廣告策劃之針對旅游產品開發的幾點建議

一、旅游產品的主要類型
 
隨著旅游產業的蒸蒸日上,旅游產品也相應取得了快速發展,目前,在市場上可供選擇的旅游產品主要包含幾種類型:
 
(一)紀念品,帶有紀念意義或紀念色彩的工藝制品,比如某個特殊歷史事件、某個特殊歷史人物等都可以成為紀念品。
 
(二)民俗產品,具備很強的民俗特征,包括頭飾、服裝、飾品、工藝品等,以民族特色為主。
 
(三)土特產,山上的、水里的、林中的、地下的動植物土特產品,主要以山珍、野味、海鮮等為主。
 
(四)其它,具有一定意義,能夠和旅游景區產生關聯的其它一些工藝制品、物件等。
 
二、當前旅游產品的主要問題
 
雖然旅游產品的品類日漸豐富,可供游客選擇的范圍越來越大,但是旅游產品在生產、加工、制造、銷售多個環節存在著不少問題:
 
一是質量粗糙。在很多景區,做工質量粗糙,粗制濫造的產品比比皆是,在制造材料、制作工藝、安全衛生等多個方面缺乏必要的保障,市場上充斥著很多三無產品,有人甚至戲稱旅游景區是假冒偽劣產品集散地。
 
二是缺乏特色。旅游產品缺乏旅游特色,在產品設計、材料選用、制造工藝上和市面上的大多數產品并無二致,完全沒有旅游產品應有的特色,在很多地方都能夠買到類似產品。
 
三是同質化嚴重。在不少旅游景點,如果有一戶商戶在銷售笛子,那么很有可能這一條街或這一片撲面都在銷售笛子,商戶與商戶之間,景區與景區之間的旅游產品開發缺乏足夠的創造性,各種旅游產品之間同質化現象非常突出。
 
四是欺詐嚴重。每年黃金周,針對旅游產品的投訴都為數不少,很重要的原因是交易中存在著嚴重的欺詐行為,有旅行社變著法帶領大家購物的,有以次充好的,有漫天要價的,有假冒偽劣的,有缺斤短兩的,極大地損害和降低了游客的消費熱情。
 
三、對旅游產品開發的幾點建議
 
旅游產品是旅游產業的重要組成部分,當前旅游產品開發中存在的問題并不能掩蓋掉其巨大的發展空間和市場前景,對于旅游產品開發,筆者有以下幾點建議:
 
第一,要樹立大旅游觀念。要把旅游產品開發納入到旅游開發之中,對旅游產品的設計、制作、加工、銷售、服務等多個環節進行有效的管理和監督,使之成為旅游消費的有機組成部分,促進整個旅游產業發展。
 
第二,要體現鮮明特色。隨著物流行業的發展,在城市里面能夠購買到四面八方、形形色色的多種商品,旅游產品如果沒有鮮明特色,肯定將會失去市場,失去消費者的青睞,產品的開發要能夠體現出地域特色、文化特色、民族特色。
 
第三,要提高并保障質量。旅游產品消費往往是一次性的即時消費,這就要求我們的廠家和商家更加重視產品質量,要保障消費者在消費過程中安全使用、放心使用,切實增強消費者的消費興趣和消費信心。
 
第四,要強化旅游產品管理。旅游主管部門要針對旅游產品銷售分散、零碎、機動、即時等特點采取有效措施,在重視開發的基礎上加強管理,建立健全相關的制度體系,強化對旅游產品的生產經營者日常管理,提高消費投訴受理,營造公平、放心的消費環境。
 
旅游產業是公認的朝陽產業,旅游產品開發也是方興未艾,在起步發展的過程中,更需要我們的管理者、經營者站在消費者的角度,站在長遠發展的高度來重視旅游產品開發,推動旅游產品的健康發展。