廣告策劃在廣告運用的重要作用

由于廣告策劃是廣告整體戰略與策略的運籌規劃,是根據企業的營銷戰略和策略,以及市場、產品、消費者、競爭者的狀況和廣告環境,遵循系統性、可行性、針對性、創造性、效益性的原則,為企業的整體經營提供規范和科學的廣告活動規劃方案的決策活動過程。所以,廣告策劃在廣告運用中的作用主要體現為以下幾點:
(1)戰略指導——為廣告活動提供總體指導思想;
(2)實施規劃——為廣告活動提供具體行動計劃;
(3)進程制約——安排并制約廣告活動的進程;
(4)效果控制——預測、監督廣告活動的效果;
(5)規范運作——使廣告運作區域科學、合理、規范。
由于廣告策劃設計到廣告公司和廣告主,所以有必要對他們分別說明。
在廣告公司內部,廣告策劃是廣告運作的核心環節,而對于廣告主來說,廣告策劃提供的是廣告活動的總體策略和具體計劃,是廣告主營銷組成決策的重要內容。